快手的神话,正在上演。
回顾2023,这一年有大批优质主播涌入快手直播,增长速度超乎想象。
近日,快手举办2023快手直播合作伙伴行业大会,会上快手直播回顾了一年的成绩与收获。其中,快手直播业务负责人付驰表示,在合作伙伴的合力下,过去一年快手直播优质主播数量超过100倍。
快手直播业务负责人付驰 图源:快手官微
主播是直播内容的创作者,快手涌现大量优质主播,将为用户带来更加优质、丰富的直播内容,从而不断完善平台直播生态。
值得一提的是,12月,快手基于直播的影响力、表现力、成长力三大维度,评选了2023年度快手百大主播。
付驰表示,过去一年,快手直播进一步提升了公会与主播长期经营的确定性。2023年快手直播公会供给和规模持续上涨,同比角度来看,合作公会增幅50%,公会主播数增幅44%,公会主播开播增幅52%,公会营收规模增幅43%,月收入破万公会主播数增幅32%。
今年,快手不断进行“直播+”的场景探索,通过直播招聘、直播相亲、直播卖车、直播卖房等多种尝试,继续做大直播生态。2023年三季度,快手直播业务收入占整体收入的34.7%,保持正向增长,可以说,快手直播业务继续稳定发挥,交出一份不错的成绩。
快手收入分布 图源:快手在未来的公会经营策略上,快手直播供给运营中心负责人戴安表示:“弹幕玩法、多人赛道、优质内容是三个值得重点发力的方向。”具体来看,弹幕玩法是业内风靡的一种新的娱乐直播玩法,用户可以通过点赞、评论、送礼等互动方式,在直播间触发不同的弹幕效果,让用户极具体验感和参与感。如今,弹幕互动玩法爆火,吸引了众多公会、厂商入局。今年快手、抖音都大力推行弹幕互动玩法,年初,抖音开放了直播小玩法接口。4月,快手上线了弹幕互动玩法,并引入多个热门的弹幕互动玩法产品。7月,快手上线新的弹幕互动政策,继续加码。当下,“弹幕互动玩法”确有很大的发展空间,能够为直播平台引流、增强用户黏性提供帮助,随着平台的持续投入,快手直播弹幕互动赛道或许会迎来更加惊人的增长。在多人赛道上,快手表示将从内容、流量、产品三方面,全方位给予多人赛道精细化运营扶持,包括:每天亿级别精准付费流量,为成长保驾护航;专业运营团队,提供全方位精准指导;团战、厅战、大作战等丰富产品玩法,赋能营收提效。在优质内容方面,快手将为主播提供历史最高返点的现金激励政策,鼓励优质内容生产,并以优质引入保底流量、优质存量扶持流量等专属流量,助力优质主播成长。
这一年,快手直播取得了不错的增长,但不可否认的是,快手的直播业务仍然面临挑战。
11月,快手发布2023年第三季度业绩,其中,线上营销服务收入146.9亿元,同比增长26.7%,直播收入97.2亿元,同比增长8.6%,其他服务(含电商)收入35.4亿元,同比增长36.6%。市场人士分析,尽管直播业务正在保持正向增长,但这个增速与以往相比已然放缓。
与此同时,快手的用户增长也在放缓。2023年三季度,平均日活跃用户同比增长6.4%达3.87亿,平均月活跃用户同比增长9.4%达6.85亿。互联网进入下半场,快手面临着用户和流量增长见顶的挑战,在这个背景下,快手直播业务如何实现进一步增长是一大难题。
快手直播也面临着不小的竞争压力。另一边的抖音直播,前段时间入驻了几大头部主播,相当热闹并引发了市场的广泛关注。
12月2日,头部游戏主播张大仙开启抖音直播首秀,观看人次超过6000万,最高在线人数超过200万,点赞数超过12亿。早些时候,曾经的“斗鱼一哥”旭旭宝宝也在抖音开启首播。数据显示,该场直播总观看人次达6011万,平均在线人数为170.8万。另外,还有一些斗鱼头部达人Sky李晓峰、冷宴华等主播都转战抖音。今年,冯提莫也在抖音开启了直播首秀。
张大仙入驻抖音 图源:张大仙微博2023年第三季度,抖音日活跃用户超过7亿,而快手平均日活跃用户为3.87亿,流量在哪里,主播就会往哪里跑,抖音巨大的流量和用户池吸引了大量主播,可以看到,快手与抖音仍存在不小的差距。除此之外,直播行业监管趋严,对快手直播的运营管理能力提出了更高的要求。去年,网信办开展了为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。今年6月,国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门联合启动了为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动。由此可见,直播行业即将结束野蛮生长阶段,迈入更加规范化的阶段。整治网络直播乱象尤其强调压实平台的主体责任。今年5月,快手发布《关于开展直播乱象专项治理的公告》称,严肃整治直播间低俗软色情、恶俗pk、色情导流、低俗演绎等系列问题。8月,快手发布了关于进一步加强直播PK内容治理的公告,对于此类低俗恶俗、叫嚣引战、辱骂诋毁等的直播内容,同样采取了警告、限流、屏蔽、功能权限回收、封禁直播等处置。对于换号开播、利用小号执行惩罚等“钻空子”的行为,将会受到更加严重的处罚。12月19日,快手再次发布关于开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动的公告。快手整治直播乱象 图源:快手黑板报从趋势来看,直播行业的整治和监管力度将会更加严格,快手在直播乱象的整治上绝不能掉以轻心。
今年,快手已经实现了持续盈利,迎来公司发展的重大时刻。2023年尾,快手进行了重大人事以及组织架构调整。
10月,快手联合创始人宿华辞任董事长,交由CEO程一笑兼任。12月初,快手发布内部邮件宣布新一轮组织架构调整,涉及主站、电商、商业化、社区科学等多个业务线。在组织架构调整的同时,各个业务线的负责人也进行了大范围调整。
快手创始人程一笑 图源:西瓜视频截图
随着市场竞争的加剧,快手主动求变,我们可以看到,在程一笑的带领下,快手开始加快调整战略,以不断适应市场和用户需求的变化。快手开启大规模组织架构调整,但无论如何,电商业务仍然是快手的重心。程一笑曾表示,电商业务时快手未来增长的重要引擎之一,也是整个快手商业生态的中心。从快手业务结构来看,直播业务是快手的第二大收入来源。而今年,快手盈利能力持续提升,相当一部分原因在于快手电商的高速增长。那么,快手电商发展如何?从财报数据来看,快手电商取得了高速增长,三季度快手电商交易总额同比增长30.4%,达2902亿元。在双11年度大促,快手电商的成绩也不错,战报显示,快手双11订单量增长近50%。现在,快手正在发力“2024快手商城年货节”。快手电商发展迅猛,但机遇与挑战并存,放在整个市场环境来看,快手电商的发展任重道远。市场竞争激烈,与抖音相比,快手电商还存在差距。此外,还有新玩家盯上电商这块肥肉,加快入局,对于快手来说,电商市场份额争夺战绝不会轻松。总的来说,2023,快手可以说取得了巨大的进步。如今,快手已经进行了大规模人事和组织架构调整,以更新的面貌迎接2024,届时,快手表现如何,我们拭目以待。
本文作者:李响
转载来源:电商报pro